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Electronic Arts Lancia una Piattaforma Pubblicitaria per Integrazioni “Non Disruptive” nei Giochi
Game Informer ha riportato l’introduzione di una nuova iniziativa da parte di Electronic Arts, denominata “EA Advertising”. Questa piattaforma mira a ridefinire il modo in cui i marchi interagiscono con i giocatori, promettendo integrazioni “su misura” che non comprometteranno l’esperienza di gioco. La soluzione si propone di inserire le pubblicità in modo dinamico e in tempo reale, attraverso diverse modalità, dal segnaletica negli stadi a contenuti personalizzati specifici del gioco.
Una Nuova Frontiera per la Pubblicità nei Videogiochi
Secondo quanto comunicato dalla testata, EA Advertising offrirà ai brand l’opportunità di diventare parte integrante del mondo di gioco, rispecchiando le modalità con cui i consumatori interagiscono con la pubblicità nel mondo reale. L’obiettivo è creare un’integrazione che “arricchisca, anziché disturbare”, l’esperienza del giocatore.
Le strategie di integrazione proposte includono cartelloni pubblicitari digitali, tabelloni segnapunti e sovrimpressioni visive durante le trasmissioni nei titoli sportivi. Inoltre, la piattaforma promette un approccio orientato alla privacy, permettendo ai pubblicitari di collaborare con EA per migliorare il targeting degli annunci e sfruttare il “EA Sports Partner Program”. Quest’ultimo rappresenta un ecosistema premium dedicato ai partner selezionati, volto a sviluppare integrazioni in-game, attivazioni di servizi live, strumenti per creatori, esperienze di gioco social e programmi guidati dalla community.
Dichiarazioni Ufficiali e Partnership Già Attive
David Tinson, Chief Experiences Officer di EA, ha sottolineato come i giocatori si “immergano ogni giorno nei giochi e nelle esperienze live di EA per giocare, guardare, creare e connettersi”. Questa affluenza, secondo Tinson, offre ai brand un’opportunità preziosa per “mostrarsi in modi che aggiungono valore e rispettano l’esperienza del giocatore, mantenendo l’autenticità nei mondi che i nostri team stanno costruendo”. Ha inoltre aggiunto che EA Advertising è concepita per “aiutare i brand a diventare parte di quei momenti in modi che siano rilevanti e pensati per i giocatori”.
Già diverse aziende hanno scelto di collaborare con EA Advertising, tra cui Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock e Mountain Dew, brand che hanno già visto la loro presenza in titoli come Madden, College Football e FC. Le integrazioni pubblicitarie potranno essere personalizzate per soddisfare specifici obiettivi di campagna e ottimizzate continuamente, basandosi su dati aggregati sull’engagement.
