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Lo studio britannico BULKHEAD ha scelto una strategia di marketing insolita per il proprio sparatutto tattico WARDOGS: un video intitolato “10 motivi per NON comprare” il gioco, pubblicato insieme all’apertura dei preordini l’11 agosto. Il risultato è stato l’opposto di quello che il titolo del video suggeriva: WARDOGS è schizzato in cima ai giochi a pagamento più venduti su Steam.
Cosa promette il gioco e cosa il video ammette
WARDOGS è uno sparatutto tattico su larga scala per cento giocatori, divisi in tre squadre che si contendono una zona di controllo su mappe distruttibili, con un sistema economico in cui ogni azione (rianimare un compagno, trasportare alleati, controllare l’obiettivo) frutta denaro da spendere in equipaggiamento e veicoli. Nel video, riportato da PC Gamer, gli sviluppatori elencano onestamente i limiti del titolo in questa fase, incluso un contenuto ancora ridotto per l’accesso anticipato, e chiudono con un invito diretto: se non vi piace la beta, chiedete il rimborso.
Il gioco entrerà in accesso anticipato su Steam il 10 settembre 2026 al prezzo di 39,99 dollari, una cifra pensata per premiare chi sostiene il progetto nelle fasi iniziali: il prezzo salirà progressivamente fino ai 59,99 dollari previsti per l’uscita definitiva. Prima dell’accesso anticipato è prevista una beta chiusa dal 21 al 23 agosto, garantita a chiunque preordini.
Un preordine per un gioco in accesso anticipato non è la norma
Il CEO di BULKHEAD, Joe Brammer, ha riconosciuto che accettare preordini per un titolo che deve ancora uscire in accesso anticipato è insolito, ma ha spiegato la scelta collegandola proprio alla beta: invece di chiedere fiducia sulla parola, ogni preordine dà accesso diretto al test, così i giocatori possono vedere lo stato reale del gioco prima di decidere. Durante l’accesso anticipato non sono previste microtransazioni, secondo quanto confermato dallo studio a Beebom.
Il gioco ha superato quota 800.000 wishlist su Steam ed è pubblicato da Team17, dopo che nel marzo 2026 Bulkhead si era separata da Tencent, giudicando la strategia “tutto o niente” del colosso cinese incompatibile con le dimensioni del proprio progetto.
L’onestà come tattica di vendita, comunque una tattica
Che un video del genere abbia spinto le vendite dice qualcosa su un mercato saturo di annunci trionfalistici: elencare da soli i propri difetti distingue, e distinguersi vende. Ma vale la pena non confondere la sincerità dichiarata con l’assenza di calcolo: restare onesti sui limiti di un accesso anticipato, garantire il rimborso e aprire una beta prima del preordine sono anche gli strumenti giusti per ridurre le recensioni negative nella prima settimana, che su Steam pesano sulla visibilità del gioco quanto le vendite stesse. Il calcolo, in questo caso, coincide con la trasparenza: non è un motivo per sospettarne, ma nemmeno per raccontarla come un gesto puramente disinteressato.
La riprova arriverà dal 21 agosto, quando i primi giocatori esterni potranno confrontare quello che lo studio ha promesso con quello che il gioco offre davvero.
