Gli annunci di Apple puntano alle caratteristiche fondamentali della vita con la Realtà Virtuale e Aumentata

Come un trucco di magia senza il prestigio, lo spot molto discusso di Apple mostra un intero palcoscenico pieno di strumenti creativi schiacciati in una sottile lastra di vetro sensibile al tocco.

Sul social X, l’ex ricercatore di Apple Sterling Crispin scherzava “schiacciare simboli della creatività umana e dei successi culturali per attirare i professionisti creativi, bello. Forse per il prossimo Apple Watch Pro dovresti schiacciare attrezzature sportive, mostrare un robot che corre più veloce di un uomo, poi girarti verso la telecamera e dire, ‘Dio è morto e noi l’abbiamo ucciso'”.

In un altro spot di Apple, un mandaloriano vestito cammina per strada a ritmo della propria musica, attraversa direttamente il riflesso di un edificio specchiato e senza perdere un solo passo si apre la strada attraverso una folla di uomini in giacca. Liberi dalla società come la conosciamo, vediamo e sentiamo le prime immagini della proprietà intellettuale Disney indossata da altre persone nell’universo di Apple. Infine, di fronte a una folla travolgente di fan di Star Wars simili, il mandaloriano tira fuori un iPhone dalla fondina per trovare direttamente il proprio clan.

Non vedi la risposta di Apple a Beat Saber e Facebook qui? Ok, capisco. Nessuno di questi spot è per giochi o visionOS, e non menzionano la VR o AR, quindi suppongo sia facile non vedere il collegamento. Ma “trova i tuoi amici” non è una dichiarazione piuttosto diretta se vista in opposizione a 100 miliardi di dollari di investimenti spesi nell’ultimo decennio in una nuova piattaforma informatica da parte di Mark Zuckerberg di Facebook?

Zuckerberg Abbozza Meta Avatars e Horizon Worlds Graphics Updates

Mark Zuckerberg sta abbozzando importanti aggiornamenti grafici per Meta Avatars e Horizon Worlds. Gli Avatar di Meta sono utilizzati nella suite di app social VR dell’azienda, Horizon, e sono disponibili per gli sviluppatori di Quest tramite un SDK. Horizon Worlds funziona in modo simile a Rec Room, consentendo agli utenti di creare le proprie esperienze sociali.

 

Un altro spot mostra effettivamente Vision Pro in un caso d’uso reale – volando in aria e guardando il film Napoleon di Apple con abbonamento su uno schermo virtuale più grande di qualsiasi cosa in prima classe. In effetti, lo schermo è più grande di alcuni cinema con un’immagine probabilmente più luminosa.

Non è rappresentato? Il prezzo di 3,500 dollari. Invece: “Un cinema. Dovunque tu sia.”

Il direttore del marketing prodotto di lunga data di Apple, Frank Casanova, ha deciso di ritirarsi dopo il lancio di Vision Pro, secondo Bloomberg, e il WWDC si terrà il prossimo mese per svelare i prossimi passi dell’azienda. Nel frattempo, Apple ha aggiunto una Pencil Pro con giroscopio alla gamma dopo aver supportato audio a latenza ultra bassa a Vision Pro nel rifacimento dell’AirPods Pro dello scorso anno.

Apple Pencil Pro Sarebbe Perfetta per Apple Vision Pro

Ecco perché Apple Pencil Pro, che ha un giroscopio, un sensore di pressione e un feedback aptico, sarebbe un accessorio perfetto per Apple Vision Pro.

 

Molti si sono sentiti schiacciati nel vedere tutti quegli strumenti di creatività del 20° secolo schiacciati dal reparto marketing di Apple con così tanto gioioso abbandono. Molti altri, nel frattempo, hanno deciso in qualche modo che il CEO di Apple Tim Cook è pronto ad abbandonare i suoi sforzi di calcolo spaziale solo pochi mesi dopo. Oppure Cook è pronto a tirare fuori tutte le eccellenze in competizione con Meta?

Apple potrebbe non usare molto spesso termini come AR o VR, ma è comunque possibile vedere fugaci immagini di un quadro più ampio in questi spot. Visti tutti insieme, la visione di Apple per il futuro delle sue piattaforme informatiche nei servizi VR e AR è appena all’inizio di affiorare.

Per proseguire con l’analogia di un trucco di magia, Cook ha fatto un “giuramento” lanciando Apple Vision Pro all’inizio di quest’anno e questi spot ci mostrano il “turno” nelle interruzioni alla creatività, al lavoro e ai viaggi. Questi spot sfidano se gli strumenti e le norme sociali del 20° secolo fossero effettivamente il meglio che potessimo fare, e il disagio che provi nel vederlo arrivare verso di te è stato progettato.

“Far sparire qualcosa non è sufficiente; devi farla riapparire.”

Ecco perché tutti, anche i Metamates o i detrattori di Apple, aspettano il “prestigio” nell’terzo atto di questo particolare trucco di magia.