Tencent “ringiovanisce” i suoi giochi chiave in mezzo al rallentamento delle entrate domestiche, con un focus sull’coinvolgimento e sulla riorganizzazione dei team

Tencent ha pubblicato il suo rapporto finanziario per il primo trimestre chiuso il 31 marzo 2024. Con i ricavi nazionali dei giochi che rallentano, il gigante tecnologico cinese sta ora riorganizzando alcuni dei suoi processi di sviluppo per accelerare la crescita del suo portafoglio.ì

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Principali dati finanziari

• Secondo il suo comunicato sugli utili, Tencent ha raggiunto 159,2 miliardi di yuan ($22,5 miliardi) di ricavi nel primo trimestre, in aumento del 6% su base annua.
• Il profitto operativo è cresciuto del 38% su base annua, raggiungendo 52,6 miliardi di yuan ($7,4 miliardi), e il profitto netto è stato di 42,7 miliardi di yuan ($6 miliardi) – in aumento del 62% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.
• I videogiochi hanno rappresentato il 30% del ricavo totale dell’azienda nel Q1 – 48,1 miliardi di yuan ($6,6 miliardi).
• “Durante il primo trimestre del 2024, alcuni dei nostri principali giochi in Cina e a livello internazionale hanno iniziato a beneficiare delle riorganizzazioni operate, portando a un aumento dei ricavi dei giochi e creando una base per far riprendere la crescita dei ricavi dei giochi nei trimestri futuri”, ha dichiarato il CEO di Tencent Pony Ma in una dichiarazione.

• Il segmento dei Giochi Nazionali ha generato 34,5 miliardi di yuan ($4,8 miliardi) di ricavi nel trimestre scorso, in calo del 2% su base annua. Il motivo principale è stato il calo dei ricavi dei suoi due principali titoli nazionali, Honor of Kings e Peacekeeper Elite (versione cinese di PUBG Mobile).
• Tuttavia, Tencent ha osservato che entrambi i giochi hanno registrato una crescita a marzo grazie a “nuovi ritmi di monetizzazione e un design dei contenuti migliorato.” Inoltre, diversi titoli nazionali come Fight of the Golden Spatula (spin-off cinese di Teamfight Tactics di Riot), CrossFire Mobile e Arena Breakout hanno raggiunto ricavi trimestrali record.
• I ricavi del segmento dei Giochi Internazionali sono aumentati del 3% su base annua a 13,6 miliardi di ($1,9 miliardi). Tencent ha citato le ottime performance del portafoglio di Supercell come principale motivo della crescita, con l’AU giornaliero medio di Brawl Stars more than doubling YoY e il ricavo lordo più che quadruplicato YoY.
• Inoltre, l’AU e il ricavo lordo di PUBG Mobile sono cresciuti a doppia cifra, e Warframe ha registrato una crescita del 70% nei ricavi lordi rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

Tencent sta “rinvigorando” il suo portfolio di giochi

Come ha detto il chief strategy officer di Tencent James Mitchell durante una conference call sugli utili, “PUBG Mobile sta evolvendo da un prodotto di gioco in una piattaforma di gioco con un aumento del tempo trascorso dagli utenti su nuove modalità oltre il Battle Royale originale, in particolare la modalità di tiro di estrazione Metro Royale.”

Ha aggiunto che l’azienda è “nel processo di rinvigorare alcuni dei nostri giochi chiave.” Una delle cose che Tencent ha imparato durante questo processo è che i suoi titoli di successo nel servizio live dovrebbero essere in grado di “fare crescere nuovi germogli e, in effetti, di rinvigorirsi come alberi sempreverdi dovrebbero essere.” E se un gioco sempreverde sta stagnando, il problema è con il team che lo gestisce. Quindi l’azienda intende risolverlo riorganizzando certi team, cambiando il loro modo di pensare e, a volte, le persone in essi.

Mitchell ha anche parlato di un’altra sfida nel mercato odierno dei giochi – il lancio di nuovi giochi. Il problema più grande è che i nuovi lanci devono competere non solo con altri nuovi titoli, ma con i giochi live service esistenti che continuano a evolversi e ad migliorare.

“Questo è vero su PC, su mobile, sulle console, in Cina, è sempre più vero anche a livello internazionale, dove si può vedere che il tempo trascorso sulle grandi console è sempre più incentrato sui giganteschi giochi sempreverdi come Fortnite, come Call of Duty,” ha spiegato.

Tencent non ha intenzione di trasformare ogni nuovo titolo in un prodotto di servizio live sempreverde, con Mitchell che dice che “possono comunque essere giochi di successo e proficui che i giocatori apprezzano e amano.” Ma quando si lancia un gioco con un potenziale sempreverde, l’azienda si concentra sui tassi di retention piuttosto che sui download e sui ricavi. Quindi l’engagement è fondamentale.

Ad esempio, Fight of the Golden Spatula ha avuto un lancio moderato in termini di ricavi e installazioni, ma ora è diventato il terzo gioco mobile più grande in Cina, dietro agli altri due titoli di Tencent – Honor of Kings e Peacekeeper Elite.