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Analisi sul taglio dei prezzi del Game Pass: Una mossa “non sorprendente” per gli analisti, con impatti diversi su Call of Duty
Secondo quanto riportato da GamesIndustry.biz, la recente decisione di Microsoft di ridurre il prezzo del Game Pass e di rimuovere Call of Duty dall’offerta di lancio “day one” rappresenta una reazione prevedibile al limitato impatto del titolo sul generare entrate da abbonamento. Tuttavia, le opinioni degli esperti divergono sull’effettiva influenza che questa mossa avrà sui ricavi del celebre franchise.
Le motivazioni dietro il cambiamento: un’aspettativa delusa per Call of Duty
Mat Piscatella, analista di Circana, ha sottolineato che fin dalle prime fasi dell’esperimento di includere Call of Duty nel Game Pass, era evidente che la sua presenza non portava a un aumento significativo nelle vendite di console Xbox o negli abbonamenti stessi. “Questo cambiamento non è affatto sorprendente, forse un po’ in ritardo, ma non sorprendente,” ha affermato Piscatella.
Anche Piers Harding-Rolls di Ampere Analysis concorda, evidenziando come “la logica commerciale alla base di una strategia ‘subscription-first’ per nuove uscite delle dimensioni di CoD non si sia concretizzata”. Sebbene si sperasse che l’inclusione del gioco nel Game Pass avrebbe “turbo-caricato” il servizio, Harding-Rolls ha osservato che i picchi di abbonati a breve termine, attratti dall’accesso più economico a uno dei giochi premium più popolari, non sono stati sostenibili nel lungo periodo.
L’impatto sui ricavi di Call of Duty: discrepanze tra gli analisti
Harding-Rolls sostiene che Microsoft stava “lasciando sul tavolo una considerevole quantità di entrate attraverso la perdita di vendite premium”. Questa affermazione fa eco a precedenti report che indicavano come Microsoft avesse perso $300 milioni in ricavi da Call of Duty a causa dell’inclusione del gioco nel Game Pass.
Tuttavia, Piscatella non è d’accordo con questa valutazione. “I dati non mi hanno mai suggerito che lo spostamento di Call of Duty nel Game Pass avesse un impatto così grande sulle vendite del gioco,” ha dichiarato. Ha aggiunto di non essere “affatto convinto che l’inclusione di Call of Duty nel Game Pass al lancio abbia avuto un impatto significativo sulle vendite del gioco, ad esempio sulle piattaforme PlayStation.” Secondo Piscatella, se le future versioni del gioco offriranno l’esperienza desiderata dai giocatori, le vendite prospereranno indipendentemente dalla loro inclusione o meno nel Game Pass.
Il taglio dei prezzi del Game Pass: una mossa strategicamente apprezzata
Nonostante le divergenze sul fronte Call of Duty, entrambi gli analisti concordano sul fatto che la riduzione del prezzo di Game Pass Ultimate sia un cambiamento positivo che dovrebbe favorire la crescita del numero di abbonati. Harding-Rolls spiega che l’inclusione di CoD aveva reso “il prezzo di Game Pass Ultimate fuori dalla portata di molti, e questo cambiamento di approccio è una soluzione equilibrata a queste sfide.”
Piscatella condivide questa visione: “Penso che la riduzione dei prezzi dovrebbe contribuire alla crescita del numero di abbonati. Tuttavia, dubito che porterà a una maggiore spesa per il Game Pass a breve termine dato lo sconto. Ma vedremo.” Ha sottolineato che il contenuto è uno dei maggiori motori per gli abbonamenti (e le cancellazioni), suggerendo che potrebbero esserci altre sorprese per stimolare ulteriormente la crescita.
La spesa per gli abbonamenti è stata una delle aree più forti del mercato dei videogiochi negli ultimi due anni e si trova in una buona posizione per continuare a crescere, poiché i giocatori cercano valore per i loro soldi, soprattutto considerando l’aumento dei costi nella vita quotidiana. Il prezzo mensile di 29,99 dollari stava rendendo “la parte del valore di tale calcolo da parte del consumatore discutibile”.
Harding-Rolls prevede che la riduzione del prezzo mensile “vedrà l’ARPU (ricavo medio per utente) del Game Pass aumentare nuovamente nel 2026, con una ridotta probabilità di abbandono degli abbonati rispetto ai significativi aumenti di prezzo implementati nell’ottobre 2025.” I dati di Ampere avevano indicato un aumento significativo dei ricavi degli abbonamenti Game Pass dopo un precedente aumento di prezzo nel 2024.
Prospettive future: pragmatismo commerciale e flessibilità strategica
Harding-Rolls non ritiene che il cambiamento rappresenti una deviazione significativa dall’approccio generale dell’azienda. “Semmai, questa è una continuazione dell’eredità dell’ex CEO di Xbox Phil Spencer, che ha spinto il rilascio di giochi precedentemente esclusivi su altre piattaforme concorrenti,” ha dichiarato, classificandola come “una dimostrazione di pragmatismo commerciale rispetto ad approcci di lunga data al proprio business.”
L’analista ha concluso che un nuovo approccio “finestra” per Call of Duty non significa la fine dei lanci “day one” nel Game Pass. “Questa è ancora una legittima strategia di lancio per giochi selezionati e le uscite first-party rimarranno centrali per questo approccio. Tuttavia, apre la porta a un approccio più flessibile per la finestratura delle uscite dei nuovi giochi first-party in generale. Come l’industria ha visto con l’allontanamento dall’esclusività di piattaforma, Microsoft non è contraria a modificare la sua strategia per ottenere un risultato migliore per l’azienda.”
